网友吐槽的不只是价格标签。10月20日，围绕小天才的争论冲上热搜：儿童手表只能与同品牌手表互加好友，且无法使用微信，这被质疑是在利用孩子的社交需求“绑架”家长购买。 而争议的导火索，是旗舰机型Z12官方参考售价达到2699元，已接近部分中端智能手机，比一块手表应有的“定位+通话”预期贵出一个量级。红星新闻奔流新闻
家长的经历把“社交税”变成了具体账单。江西上饶周女士为让两个孩子融入校园社交，2 年多花费几千元换了 6 块儿童手表，更迭原因并非质量损坏，而是不同品牌手表无法 “碰一碰” 加好友，孩子怕被孤立，最终全家都换成了小天才。中国蓝新闻
高价格与高份额同时出现定价的底气来自市场结构。洛图数据显示，2026年4月国内智能儿童手表线上市场零售量为61.4万只，零售额约3亿元；小天才以28.8%的销量份额、51.7%的销售额份额，稳居行业销量、销售额首位。 半岛时评援引的同一组行业数据还显示，Z12毛利率维持在35%至40%，远高于普通手机行业。 需要注意，毛利率是媒体转引第三方机构口径，小天才方面未公开确认。奔流新闻中国山东网
封闭的另一种说法：安全，与一条只开一半的门争议发酵当天，小天才客服对外表示，已提交用户反馈，目前不支持直接添加其他品牌手表为好友。 客服同时解释，开放社交软件存在陌生人随意添加、不良信息泛滥及网络诈骗等不可控风险，自研聊天功能里所有好友添加均需家长App审核同意，不良词汇会被系统自动屏蔽。 对互联互通，客服称全系在产机型将在2027年1月1日前完成调整优化，“蓝牙交换联系人”功能会陆续下放其他在产机型。封面新闻红星新闻消费者报道
真正改变游戏规则的是国家标准。2025年12月2日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布强制性国家标准《儿童手表安全技术要求》（GB 46859-2025），将于2027年1月1日正式实施，明确儿童智能手表需支持不同品牌设备之间交换电话号码和昵称，且相关互通功能需纳入手表管理端监管。奔流新闻
但标准写的是“互联互通”，家长期待的是“朋友圈打通”，两者并不等价。小天才客服向记者明确，目前“蓝牙交换联系人”功能本质是简化手动输号流程，品牌内部专属的“碰一碰加好友”等社交功能依旧仅对同品牌用户开放。 跨品牌交换联系方式，并不意味着不同品牌之间的社交功能全面互通。 换句话说，新规拆掉的是“联系不上”的墙，“好友圈”这道门槛在2027年之后未必会自动消失。消费者报道红星新闻
好友圈本身衍生的问题也早已超出通话范畴。在小天才的“主页圈”里，点赞数被量化为孩子在同伴中的社交地位，催生了刷赞、代养号、账号交易等灰色产业链，一个“百万赞”账号标价可达上千元。中国山东网
对家长而言，2699元值不值，取决于孩子所处的社交现实：如果班级里多数同学已在小天才圈子里，现在换便宜的跨品牌手表，能保住通话和定位，却保不住好友圈；新国标落地后，跨品牌的基础联系有了强制底线，专属社交是否进一步打开，仍要看品牌在“安全”名义下的取舍。一块儿童手表的价格可以被比较，被比较不了的，是社交压力给这张“入场券”标出的价。